Dobre Wiadomości

Kampania

Wielkie korporacje na tworzenie reklam, następnie ich produkcję i wreszcie transmisję w telewizji wydają niesamowite pieniądze. Łatwo zacząć zastanawiać się nawet, jak w ogóle mogą odnotowywać zyski, skoro za półminutowy spot reklamowy w prime time czasami płacić trzeba kilka do kilkunastu milionów dolarów. Zyski ze sprzedaży towaru, który wybiera aż 40% klientów jest jednak tak ogromny, że firmie utrzymanie takiej pozycji na rynku zawsze będzie się kalkulowało. Tworzone dziś są nawet nie pojedyncze reklamówki, oderwane od siebie. Marketing nie działa w taki sposób, że emisja reklamówki w okresie, gdy mamy spadek sprzedaży załatwi problem niskich wyników i przyciągnie klientów do sklepu. Ważne jest, aby dział marketingu w danej firmie doskonale orientował się w mechanizmach reklamy i tworzył dla danej marki lub produktu złożoną strategię i prowadził kampanie długookresowe. Najlepiej w telewizji wypadają reklamy powiązane ze sobą tematycznie, uzupełniające się lub w jakiś sposób nawiązujące do tego samego przekazu, wykonane w tej samej technologii. Dopiero natężenie spójnego przekazu w okresie kilkunastu dni przyniesie oczekiwany rezultat.